亚马逊广告体检
广告出问题时，先别调竞价。先搞清楚钱停在哪一层： 是没曝光、曝光了没点、点了没买，还是买了不赚钱。四种病的药完全不同。
接官网 MCP（不用注册）
把这段粘进 MCP 客户端（WorkBuddy、Cursor、Claude Code 写法都一样）：
{ "mcpServers": { "lingxiao": { "url": "https://www.lingxiaochuhai.com/mcp" } } }
不填 key 就是匿名试用：每个 IP 每天 20 次工具调用，够跑好几张报表。
ads_waste_check 与 ads_myth_check 在免费的 public 档，不花钱。
它们分析的是你自己传进去的报表，不读你的店铺、不需要任何店铺授权， 所以匿名也能跑——这也正是它们敢开放匿名的原因。
要更多次数：https://www.lingxiaochuhai.com/app/membership?from=mcp-trial
准备报表
后台导出的搜索词报告是 xlsx，先另存为 CSV 再读进来——xlsx 是二进制，粘不进字段。
ads_waste_check({ reportText: "<CSV 全文>", filename: "SearchTerm_US.csv" })
或者直接给行对象数组，键名保持报表原始表头不要改名，类型识别靠表头。
两个工具，两个不同的问题
ads_waste_check 回答"钱白花在哪" — 有点击零订单的词花了多少、占总花费多少、
最贵的几条是什么。
ads_myth_check 回答"我是不是做错了" — 拿同一张报表，逐条检验
"探索层占比高就该压预算""同词多组要合并""有点击没订单就该否"这类说法，
在这个账户里成不成立。用户问"网上那套对不对"时用这个，不是上面那个。
三条硬边界，转述结论时必须一起带
一、禁止按词批量否定。 搜索词报表是"词 × 广告组 × 匹配方式"粒度， 同一个词跨组会有多行。按词去重后批量否，会连着那个正在赚钱的组一起误伤。 所以任何否词清单都必须带广告组，一条一条否。
二、这里判不了"亏多少"。 免费段不问你的成本，因此不算保本 ACoS。 只报不依赖成本的零单花费。看到一个 ACoS 数字就说"亏了"，是替数据编结论。
三、所有比较都在账户内部。 不与任何行业基准比。样本不够的条目会如实标 "数据不够"——尤其"ROAS 多少算健康"这条，免费段恒为数据不够，别替它编一个数。
零单词为 0 时工具会走良性态。那就是真的没浪费，不要为了给出结论而重新解读数据。
开投的结构，不是调价的技巧
新品开投按意图分三层，预算和目标各自独立，不要混在一个活动里看 ACoS：
| 层 | 放什么词 | 目标 | 常见错误 |
|---|---|---|---|
| 收割层 | 兼容词、痛点词、竞品对比词 | 要转化，敢出价 | 预算给太少，赚钱的位置抢不到 |
| 防守层 | 自己的品牌词与主推 SKU 词 | 守住，便宜 | 当成增长渠道去放量 |
| 探索层 | 广泛匹配 + 大词 | 找新词，接受亏 | 拿它的 ACoS 去考核，然后砍掉唯一的进词来源 |
探索层的产出是词不是单。用转化考核探索层，等于亲手关掉词库的水源。
到这一步要上官网
免费段给三条示例，够判断"有没有问题"，不够执行。登录版补的是可以直接干活的部分：
- 完整否词清单，带广告活动与广告组，可导 TSV
- 待收割词（有转化但预算不足的）
- 补一次成本口径后的保本 ACoS 与最高可承受 CPC，以及按优先级排好的动作清单
网页版免登录也能跑一次： https://www.lingxiaochuhai.com/tools/ads-waste-check、 https://www.lingxiaochuhai.com/tools/ads-myth-check
边界
- 搜索词报告有归因延迟，最近 7 天的数据会低估转化，不要用它做否词决策。
- 零单花费高不等于该否。要先看它在哪一层：探索层的零单是成本，收割层的零单才是问题。
- 这套只看广告数据。转化率整体偏低时，问题多半在详情页和价格，调广告解决不了。