运营诊断

店铺"看起来在增长但不赚钱"，九成出在同一件事： 用下单量算生意，用净结算发工资。 这两个数之间隔着取消、退货、送达失败、 平台佣金、达人佣金和广告，每一层都在吃掉那个漂亮的 GMV。

接官网 MCP（不用注册）

把这段粘进 MCP 客户端（WorkBuddy、Cursor、Claude Code 写法都一样）：

{ "mcpServers": { "lingxiao": { "url": "https://www.lingxiaochuhai.com/mcp" } } }

不填 key 就是匿名试用：每个 IP 每天 20 次工具调用。 profit_estimate 与 etsy_fee_estimate 在免费的 public 档，不花钱。

要更多次数：https://www.lingxiaochuhai.com/app/membership?from=mcp-trial

第一步：把口径换成净结算

诊断从换分母开始。下单量不是收入，净结算才是。

有效收入 = 下单 GMV
         − 取消（下单后未发货）
         − 退货退款（已送达后退回）
         − 送达失败（COD 市场尤其要单列）

这三层要分开统计，因为它们指向三个完全不同的部门：

把三层合成一个"退货率"来汇报，等于把三个部门的问题搅成一锅，谁都不用负责。

第二步：算单件真成本

profit_estimate({
  costCny: 45, priceLocal: 29.9, weightG: 380,
  baseCountry: "US", countries: ["US", "PH"],
  affiliateRate: 0.1, shippingCny: 12
})

返回给的是两种模式（跨境直发 / 海外仓）的毛利、差额、推荐模式和一个决策档， 以及被扣走的费用总额——够判断这个价能不能做。 费率与物流分档的逐项拆解要登录版，返回里会用 detailWithheld 标出来， 那是"这里不给"不是"数据缺失"，别拿总额去反推分项。

注意 baseCountry 是定价基准，不会出现在对比行里。

Etsy 卖家用这个，费用结构不一样：

etsy_fee_estimate({
  priceUsd: 39.9, goodsCostUsd: 11, shippingChargedUsd: 0,
  refundRate: 0.05, aftersalesUsd: 1.2, offsiteAds: "under10k"
})

它有一件事一定会做，不要当成多余：恒定给出"被 Offsite 归因"的最坏情景， 哪怕你说没开。Offsite 是按单归因的，哪一单被算上不由卖家选， 只看无广告那档等于按运气定价。

不填退款率和售后成本，算出来的毛利是虚的。 工具会显式警告，别忽略那条。

第三步：找瓶颈，一次只找一个

诊断的产出是一句话：当前最大的一个瓶颈是什么，为什么是它。 列出十条待优化项等于没有诊断。排序按"改动成本 ÷ 影响金额"，不按容易程度。

按顺序自问：

1. 流量够不够 — 曝光在跌还是转化在跌？两者的药完全不同。
2. 转化差在哪一步 — 点击到加购，还是加购到下单？前者是主图价格，后者是运费信任。
3. 单件赚不赚 — 用上面的测算，把广告和售后都摊进去，不要只算毛利。
4. 退掉多少 — 按上面三层拆，别合并。
5. 现金能不能转 — 备货占款周期比利润率更早杀死一家店。

到这一步要上官网

免费段算的是单件模型：给一组数字，算这个价能不能做。它不读你的店铺。

要看整店的实际发生数——哪个 SKU 在吃预算、哪个渠道的净结算最健康、 哪条链路的退货集中在什么原因——需要把店铺数据接进来。 那是官网运营诊断的登录版：https://www.lingxiaochuhai.com/tools/analytics

要看费用花在哪一项（平台费、交易费、达人佣金、活动摊销、退货预留， 以及海外仓的头程与体积计费分档），走利润测算的登录版： https://www.lingxiaochuhai.com/tools/profit-calc 瓶颈在哪一项，答案在那份拆解里；免费段只给总额。

配套还有供应链费用测算（头程、海外仓、本土发货 vs 国内发货对比）： https://www.lingxiaochuhai.com/tools/supply-cost

边界

• 所有测算都是单件静态模型，不含固定成本分摊与资金占用。规模决策不能只看它。
• 汇率按当期口径取，长周期备货要自己留波动余量。
• COD 市场的送达失败率和信用卡市场差一个量级，两个市场的基准不能互相套用。
• 单月数据判不了趋势。至少要三个月同口径，才分得清季节性和真实衰退。