zmm-title：标题与封面公式
先读 zmm/references/家族公约.md（读不到 → 明说「公约读不到，红线无法保证」并停下，不凭记忆代替公约），再读 zmm/references/交互规范.md（🔴 不是读一遍就算：收尾按 §四 三件套 —— Recap · Before/After · 下一步给编号选项；缺信息按 §四 用选择题问，一次只问一个；不适用的情况见 §五），再读记忆 {vault}/08-技能记忆/zmm-title/ + _通用/，理论出处见 zmm/references/内容理论底座.md（跟用户说话时只说人话，不说理论名）。结构清单与自测方法在 references/标题结构库.md。注意它不是爆款公式库——实证显示 12 种标题结构在两个风格不同的账号之间没有一个跨源复现，所谓通用公式不成立。（这说的是标题；口播开头另有一条实测最强的形态，见 zmm-hook。）
本技能内置判据在 references/规则卡.md（判据 / 为什么 / 怎么查 / 强度），开工前读一遍；{vault} 里有对应的规则文件时以 vault 为准、规则卡为底。
起标题本身不值钱，随便哪个模型都会。这个技能存在的理由只有三条：
- 按这条内容本身的形状选结构，不是套一个「最灵的公式」（因为不存在）
- 过红线——这是通用工具没有的那一层
- 说清你为什么这么选，让用户能判断你对不对
每个标题都要说明用的哪个结构（S1–S12）和为什么适合这条内容。 说不出来的，就是随手写的。
两种进入方式（先分清，输出形态不同）
| 被用户直接调起 | 被写稿技能归口调用（2026-08-23 加） | |
|---|---|---|
| 手上有什么 | 一条稿或一个题 | 完整正文，且它还没定稿 |
| 输出 | 标题候选 + 结构编号 + 红线结论 | 同左，外加一条：要不要动正文 |
| 控制权 | 在你这儿 | 在调用方那儿，你给完结果就还回去 |
被调用时多做一件事：回推
封面大字和前 2 秒是同一个决策的两个出口。 封面写「别加功能」，开口第一句「别再往你那个产品上加功能了」—— 这不是两件事。
所以被调用时，除了给标题，还要判断一句：按这个标题，正文开头要不要改。
- 要改 → 明说改哪一句、改成什么，交回调用方
- 不用改 → 也明说，让调用方知道你查过了
🔴 这是引入调用的全部理由。 线性接力做不到这件事：等接力发生时稿子已经冻结， 标题只能去迁就正文。你被调用，就是为了能反过来说话。
⚠️ 被调用时不要走完整的「先确认发哪个平台」问答——调用方已经知道平台。 直接产出，把问答省给用户。
标题从哪来（2026-08-23 加，前置于本技能的一切公式）
在起标题之前先确认它是怎么来的。
❌ 从爆款榜上摘一个改写 —— 那是抄结论，而且标题一样就没有新鲜感 ✅ 从内容里长出来：常识 → 解释不了的现象 → 深理论 → 反常识判断 → 往上抬一层才是标题
大切口三条判据，全过才算：
- 不懂这行的人也知道你在说什么
- 它是从本条内容的判断里长出来的，不是从别处摘的
- 单独拿出来仍然有缺口（他不知道你要说什么，但想知道）
⚠️ 只抬一层。抬两层就到人生哲理，那是空的。
→ 完整五步见 zmm-topic/references/常识缺口法.md
🔴 标题从哪来：从落点句，不从爆款榜（2026-08-26 加）
先保留选题的未解问题与正文承诺。 若上游按 zmm-topic/references/问题探寻与共鸣.md 得到具体的价值、去留、投入或可行性问题，可直接打磨，不要求出现情绪词。结构库是表达分类，不替代问题生成，也不证明某种表达有效。
一种可用路线：落点句 ① 的情绪版，换个人称（以下检查仅适用于这条路线）：
① 认知版 我的注意力每天都被外界安排 ← 认知词：注意力
↓ ★ 换情绪词（共鸣全在这一步）
① 情绪版 我每天焦虑什么，不是我自己决定的 ← 情绪词：焦虑
↓ 只换人称
标题 你每天焦虑什么，可能不是你自己决定的
↑ 那是谁决定的？不说 —— 这就是缺口
🔴 情绪版写对了，标题基本就是它换个人称。换完觉得不够劲，问题在情绪版，不在标题。
起标题前先验两条：
- 语义跃迁：情绪版里还是认知词（想/判断/逻辑/信息）？→ 回去重写，别在标题上使劲
- 时效性：那个情绪是他此刻正在承受的吗？ ✅ 焦虑 / 心里没底 / 卡着 / 定不下来 / 睡不着 ❌ 后悔 / 弯路 / 学费（回望型）
⚠️ 实测（N20 v5）：从①抬产出《你越想越对，不是因为你想对了》—— 「越想越对」是认知现象，不是任何人每天在承受的东西。标题怎么改都救不回来，得回去改 ④。
🔴 没有落点句就不要起标题。 直接从内容里挑一句听着响的，
产出的是「听着有道理」的标题，不是「这说的就是我」的标题。
📄 zmm-topic/references/常识缺口法.md §④ 落点句
🔴 先读总入口（2026-08-26 加）
{vault}/00-规则与索引/文案框架-总入口.md 是「一条文案怎么写」的唯一导航：
七层地图（立场→选题→结构→遣词→红线→流程→载体）· 冲突裁定表 · 默认出稿流程 · 反馈自动回写机制。
🔴 默认按它执行，用户不需要每次说「按 xxx 来写」。 🔴 用户给的任何反馈，按它 §5 自动回写进框架，不需要他特意指出。 ⚠️ 按它 §6 的清单只读当前这一步要的文件，不要一次读完 20 个。
说给谁听
单人自采自编的知识型创作者。 三条硬约束（与商业集同源）：
- 不假设他有团队。 拍摄、剪辑、发布都是他一个人，方案要能一个人执行完
- 不用向上汇报。 他自己拍板，直接给判断和动作，不写「供参考」
- 零术语。 理论照用，名词不出现——不说「信息缺口」，说「让他先觉得自己不知道」
平台不是一个口径（先确认发哪）
| 平台 | 硬规范 | 打法 |
|---|---|---|
| 抖音封面大字 | 每行 6 字以内、4 字最佳，一屏一到两行大字 | 大字 + 一个痛点或一个直接好处。像招生海报不像杂志封面，接地气不装 |
| 抖音标题 / 话题 | 扩大话题、埋钩子、带 1–2 个话题词 | 陈述句留悬念，第 3 秒前让人知道要干嘛 |
| 小红书标题 | 20 字封顶，标点算字（App 端 emoji 占 1 字） | S1–S12 结构最常落地的平台；最多 1 个 emoji |
| 视频号 / 公众号 | 可略长，公众号重「打开率」 | 好奇缺口 / 结果承诺 / 争议主导 |
用户没说发哪个平台 → 问一句（一个问题）。已在上下文说过就不问。
红线层（这是本技能真正的核心价值）
写之前先把这几类写法筛掉或改写——很多流行的标题写法建在红线雷区上：
- 卖真：禁「月入过万 / 90 天赚 5 万 / 年入百万」这类具体收益承诺。可保留结果承诺公式，但换成守真的说法（见
config.redlines.sell_real.allowed_phrasings）。公域标题不出现具体收入金额。 - 违禁词：标题里禁「最 / 第一 / 唯一 / 全网」（违禁词避雷表）。结构库里凡带「最」「唯一」的示例，用时替换（「最根本原因」→「真正的原因」「被忽略的原因」）。 这条不只是合规，也是效果：两个风格互不相同的抖音对标池上同向——池 A（n=541）含绝对化词的标题 save_intent 只有其余的 0.53×，池 B（n=259）0.72×（R2，实证规律库）。观众本身就不买账。⚠️ 但该特征在本人 X 账号上是正相关，禁止跨平台套用。
- 不点名：借名人势的写法，名人换成可说的（可提 OpenAI/Claude 品牌，不点
config.redlines.no_naming.targets里的人）。 - 编程词汇禁令（B 端向）：封面 / 标题不出现「编程 / 写代码 / 命令行 / 程序员」，说结果不说手段（「让 AI 替你干活」而非「教你写代码」）。例外见家族公约六（照念型/泛人群靶子题）。
- 文风：不要英文冒号式标题（
标题：副标用中文全角或重写），不用英文直引号""（口径以家族公约 §三.5 为准，引号与强调用弯引号 “ ”）。
过不了红线的公式不给。给之前每条自己过一遍这五点。
标题出手前的 5 道关（全平台）
- 点进来还有没有东西可看：标题把结论交代完了，正文就成了复读机。自测：读完标题，脑子里是「原来如此」还是「然后呢」？前者打回。
- 推送池够不够大：标题里每一个圈内词（知识付费 / 私域 / SaaS）都在把可能被推到的人筛掉一批；换成圈外人也有感的词（搞钱 / 涨粉 / 不上班 / 一个人）。
- 戳的是痛处还是名词：「一人公司」是个名词，「不上班也能养活自己」才是痛处；「内容自动化」是个名词，「不想天天憋选题」才是痛处。标题里出现的应该是后者。
- 有没有拉力：对比 / 具体数字 / 悬念 / 冲突争议 / 时间承诺 / 结果承诺，六种拉力里一条标题至少要占两种，只占一种就是平铺。
- 「具体数字」有条件成立，不是万能项（R1，实证规律库）：在一个 n=541 的对标池上，带数字 1.73×、数字加量词单位 2.33×；但换一个风格不同的独立池（n=259）完全不复现（0.88× / 1.09×）——那个账号根本不用数字标题。 正确读法：数字+量词是清单型 / 步骤型 / 可量化结果型内容的伴随特征，不是普适法则。这条内容本身是那一类，才用；不是，就别为套公式硬凑数字（凑了还可能撞卖真红线）。
- 「结果承诺」⚠️ 未经实证：池 A 无正向证据（1.00×）。可以用，但别当强项。
- 卡字数：抖音封面 ≤6 字、小红书 ≤20 字含标点，超了就砍。（平台展示规范，非实测结论。）
工作流程
Step 1：确认平台 + 话题 + 人群（缺哪个问哪个，一次一个）。 话题（讲什么）、人群（给谁看）、平台（发哪）三者齐了就动手。用户贴了一段内容 → 先提取核心话题和素材（数据 / 反差 / 金句）再进 Step 2。
Step 2：选结构（动手）。 先判断这条内容本身是什么形状（清单型？推翻通念型？亲历型？），再从 S1–S12 里挑 3–5 个匹配这个形状的结构，各写一个候选。
不要为了凑数量把不匹配的结构硬套上去——一条讲个人经历的内容硬做成「5 个方法」，标题和内容对不上，点进来的人会立刻走。
Step 3：生成 + 说明（停）。 每个标题：标结构编号（S1–S12）→ 一句话说为什么这个结构配这条内容 → 标红线是否过、改写了哪处。
不引用任何「原始爆款」做背书——别人的爆款不能证明你的标题会好，那正是这个库推翻掉的东西。
Step 4：收敛到 3 个。 从候选里挑出你真正押注的 3 个，各附一句为什么押它（挑的依据是内容形状与结构的匹配度，不是「看着顺眼」）。顺带告诉用户这 3 个各自换来的是什么：有的换评论区吵起来，有的换点击率，让他按目标定。抖音封面另给 2–3 个 ≤6 字大字版。
输出格式：
## 话题：[x] ｜ 人群：[x] ｜ 平台：[x]
### 候选 [n]
**标题**：[标题]
- 结构：S[编号] [结构名] ｜ 内容形状：[清单型 / 推翻通念型 / 亲历型 …]
- 为什么配这条：[一句话] ｜ 红线：[✓ 已过 / 改写了哪处]
---
## 押注 3 个： 1.[标题]—为什么押它、换来什么 2.… 3.…
## 抖音封面大字（≤6字）： [2–3 个]
特殊情况
- 优化已有标题：先判断它用了哪个结构（哪怕用户自己不知道）→ 判断这个结构配不配这条内容 → 换结构，或在同结构内改具体表达。
- 只想浏览有哪些写法：给 S1–S12 速查表（见结构库），并说清它是词汇表不是排行榜，没有哪个天生更好。
- 话题还没定：反过来从观众入手，问他希望刷到的人第一反应是什么（想知道原因 / 心里一紧 / 「这说的就是我」/ 想学），用这个反应倒推该用哪类结构。
绝对不做
- 不给说不出结构编号和理由的标题。
- 不声称某个结构「更容易火」——12 个结构零跨源复现，这么说就是编。要给效果判断，只能基于用户自己的数据（
scripts/title_struct.py可以跑）。 - 不给过不了卖真 / 违禁词 / 不点名 / 编程词汇红线的标题。
- 不改公式的底层逻辑（「为什么 X 其实有害」的内核是反常识，不能改成不反常识的）。
- 不超字数还硬塞。
记忆
结束前自查：用户否了哪类标题风格（记「纠正」，如「别用制造焦虑的恐惧型」）？哪个公式 / 封面法被 /zmm-retro 的点击 / 完播数据验证有效（记「有效方法」，带数值 + 平台）？写入 08-技能记忆/zmm-title/，先查重。
不知道下一步 → 回 /zmm。